Dlaczego przywiązujemy się do marki?
| Odpowiedzialność: | Anna Maria Zawadzka. |
| Seria: | Ekonomia i Zarządzanie |
| Hasła: | Decyzje - psychologia Firma (nazwa) - socjologia - Polska - od 1989 r. Konsumenci (ekon.) - psychologia Konsumenci (ekon.) - socjologia - Polska - od 1989 r. Znaki towarowe - socjologia - Polska - od 1989 r. Gdańsk (woj. pomorskie) - socjologia - od 1989 r. |
| Adres wydawniczy: | Gdańsk : Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2006. |
| Opis fizyczny: | VII, [1], 160 s. : il. ; 25 cm |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 145-153. Indeksy. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Część. I. Wartość i siła marki. Kształtowanie się preferencji nabywczych
- Rozdział 1. Obraz marki w umyśle nabywcy. Skojarzenia składające się na wartość marki.
- Rozdział 2. Wyznaczniki wartości marki. Konstrukcja metod pomiarowych.
- Rozdział 3. Procesy poznawcze stanowiące o sile marki.
- Część II. Przywiązanie do marki produktu i wyznaczniki przywiązania
- Rozdział 4. Pojęcie przywiązania do marki produktu.
- Rozdział 5. Psychologiczne wyznaczniki przywiązania do marki produktu. Przegląd badań
- Rozdział 6. Wyznaczniki przywiązania do marki i typ kategorii produktu. Teoretyczne podstawy modelu.
- Część III. Wyznaczniki przywiązania, typ kategorii i przywiązanie nabywcy do marki. Analizy empiryczne
- Rozdział 7. Poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 6.
- Rozdział 8. Typ kategorii, poszukiwanie wartości i przywiązanie do marki - badanie 7.
- Rozdział 9. Wartości symboliczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 8.
- Rozdział 10. Wartości społeczne produktu i przywiązanie do marki - badanie 9.
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)